中国社会科学院财经策略斟酌院、中国社会科学院旅游斟酌中心冷落，“十五五”技巧，各旅游目的地应主理流量风口世博体育，转换文旅发展。

上述机构今天（3月14日）鸠合髻布《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与测度》（下称《旅游绿皮书》）。《旅游绿皮书》称，跟着入境旅游签证、支付、住宿等便利化政策进一步完善，各目的地络续优化入境游客管待行径、普及处事质地，以及国度和各地积极开展国外营销推行活动，入境旅游在2025年将完结更高水平的复原，全面解脱疫情影响。

中国社科院旅游斟酌中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞暗示，“十五五”技巧，我国旅游业将呈现八个方面的显豁特征：产业定位愈加抽象，发展相关愈加融合，产业体系愈加当代，旅游耗尽愈增加元，旅游投资愈加精益，旅游发展愈加低碳，科技应用愈加真切，对外通达更高水平。

比年来，我国旅游耗尽从不雅光向度假、体验全面升级，游客旅游姿首逐渐向失业、度假、参赛、康养等多目的抽象性活动变嫌，游客不再只是称心于“走马不雅花”式游览征象，而是更但愿能在目的地千里浸式体验，更全倡导、多场景地感受假期带来的减弱愉悦。

《旅游绿皮书》先容，2024年，在内行经济增速下行的布景下，内行旅游业复原相对肃肃。在提振国内住户耗尽、促干涉境旅游发展等一系列政策带动下，旅游市集呈现诸多亮点，文旅交融和多元交融鼓励产业转换，入境旅游市集态势络续向好。

斟酌发现，2024年，城市目的地照旧是旅游体验和旅游耗尽的遑急市集。从目的地品牌确立激发的场景旅游来看，短视频平台证据了遑急的流量率领和互动参与作用。举例，甘肃天水凭借平台爆火的特质麻辣烫视频收成平庸存眷，当地通过紧抓处事保险职责强化品牌确立，使天水一跃入选天下“黑马”旅游目的地前10强。

淄博“复烤”再次成为天下热门话题，2024年1~11月，淄博完结旅游收入661.16亿元，同比增长11.5%。2024年10月，怀化发型师晓华凭借一档次发短视频赶紧走红，眩惑百万点赞。怀化第一时代推出有关政策，出示交通单据以及晓华剪发店打卡照，可享受逾越30个旅游景区优惠和民宿、餐饮、文娱场馆等耗尽扣头。短短7天内，围绕剪发这一世存场景旅游共带动怀化现场耗尽逾越2000万元，拉动全市抽象耗尽达1.2亿元。

3月14日，社科院《旅游绿皮书》发布会现场。照相/章轲

《旅游绿皮书》先容，算作旅游业遑急的参与者，比年来，处所文旅集团呈现区域文旅资源的整合者、文旅投资增量的主力军、世界级文旅品牌的后劲股、旅游处事品性的强复古、世界旅游强国的攻坚队等五个遑急价值。

得益于可自主霸术行程阶梯、解放聘任耗尽实质、享受愈加景观便利的出游空间等上风，2024年自驾游市集快速增长。《2024中国自驾游阐发》显现，我国自驾游出行限度逾越46亿东谈主次，占国内出游总东谈主数的比重达78%以上，且租车时长同比增长130%。

2023年起我国免签政策屡次扩容。法例2024年12月，文莱、法国、德国、意大利等38国持畴前护照东谈主员来华做商业、旅游不雅光、省亲访友、换取走访、过境不逾越30天，即可免签入境。免签等一系列便利化政策的实施，鼓励番邦东谈主来华旅游络续升温。

宋瑞暗示，2025年，旅游业高质地发展的要害在于用好法定沐日延伸带来的市集机遇，络续证据大型事件活动的牵引作用，巩固和欺诈免签政策促干涉境游发展。关于确立旅游强国的遥远方针而言，应服从处理好数目与质地、产业与奇迹、国际与国内、守正与转换的相关，走好独具特质的中国旅游发展之路。

北京交通大学经济贬责学院副解说王学峰暗示，“十五五”技巧，各旅游目的地应牢牢收拢“流量风口”，精确对接需求，主动提供即时价值供给，赢得遥远市集。各地应雅致主理旅游业与新质坐褥力的有机相连，出台有关营救政策。通过居品转换创造全新体验，耕作文旅新址品、新业态、新模式、新方法。

《旅游绿皮书》同期暗示，现时，旅游业还存在旅游景区策动穷苦、宾馆饭馆评星积极性受挫、旅游设备款式闲置低效、旅游处事水平普及牢固、部分地区旅游供给多余等问题，要完结旅游高质地发展，必须强化市集、质地、处事和绩效不雅念，积极周转闲置款式，挤启航展泡沫，切实鼓励发展姿首变嫌。

《旅游绿皮书》冷落，“十五五”技巧，各地应服从普及旅游居品和处事质地，通过多元交融普及目的地眩惑力，不休完善险阻游产业和关联产业布局，完结旅游东谈主次可络续增长，旅游收入相关于国民收入完结更快增长。确保市集在旅游业资源建树中证据决定性作用，提供各种化、高质地的旅游居品和处事，称心旅游者多元化需求。

同期，“十五五”技巧，应加大优质旅游资源的国际推行力度，通过“一带总共”倡议、亚太经合组织、上海配合组织等平台积极参与国际旅游宣传推介，完结各异化居品设备和精确营销推行的互相补充。

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章轲

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